틱톡의 10억

사용자가 저렴하고 개인화된(그리고 종종 기이한) 엔터테인먼트를 빠르게 시청하기 위해 비용을 지불함에 따라 앱의 라이브 스트리밍 섹션은 거대한 비즈니스로 변했습니다.

8월인데 산타클로스가 열심히 일하고 있어요. 아니요, 그는 목록을 확인하거나 엘프들이 전 세계의 모든 착한 어린 아이들에게 선물을 주도록 돕느라 바쁘지 않습니다. 그는 130만 명의 팔로워를 보유하고 있는 TikTok에서 라이브 스트리밍을 하고 있습니다.

그리고 올해는 위시 리스트를 갖고 있는 사람이 바로 산타입니다. 그는 자신의 라이브 스트리밍을 시청하는 사람들이 별, 부엉이, 스쿨버스, 장미 등 재미있는 디지털 아이콘을 구매하여 자신이 좋아하는 크리에이터에게 효과적으로 현금을 보낼 수 있는 통화인 TikTok 코인을 사용하여 그에게 디지털 선물을 보내기를 바라고 있습니다. 크리스마스 캐럴이 배경으로 흘러나오고 팁이 전달되는 동안 산타는 유쾌한 웃음으로 보낸 사람에게 감사를 표합니다. 그는 루돌프나 클라우스 부인, 북극에 대해서는 전혀 이야기하지 않는 것 같습니다. 실제로 그는 크리스마스에 대해 전혀 이야기하지 않습니다. 그는 구독자 전용 채팅을 홍보하느라 너무 바쁩니다. “정말 재미있어요!” 그는 말한다.

산타의 공연은 TikTok의 라이브 스트리밍 플랫폼에서 일어나는 가장 이상한 일과는 거리가 멀습니다. 나는 앱의 전용 탭을 스크롤하는 데 몇 시간을 보냈고, 내가 본 내용은 TikTok에 대한 나의 이해를 완전히 재구성했습니다. 어떤 남자는 선물을 받을 때마다 자신의 뺨을 때립니다. 또 다른 사람은 자신의 목표인 10조보다 한 단계 낮은 9,999,999,999,999로 카운터를 설정하여 청중을 자극합니다. 특정 선물은 숫자를 줄입니다. 다른 사람들은 그것을 위로 옮깁니다. (한 시청자가 9,999,999,999,919로 다시 나선형으로 떨어지자 그는 실망한 척합니다.) "Sleepfluencers"는 스스로 라이브 스트리밍하며 잠을 자고 때로는 한 달에 수만 달러를 벌기도 하며 판매원은 QVC 스타일의 가발, 크리스털, 패스트 패션을 판매합니다. , 24시간 내내. 이름 사기꾼들에게 선물을 보내면 다양한 방법으로 화면에 이름을 적어주세요. 나는 최근에 내 이름을 아이스바에 태우기 위해 몇 센트를 지불했습니다. 그것은 성냥을 맞추는 것과 같았고, 주의가 번쩍이는 것 같았습니다. 그런 다음 끝났습니다. 나는 스 와이프했다.

TikTok Live는 메가 앱의 고유한 섹션이지만 알고리즘은 때때로 앱의 기본 피드에 라이브 스트림을 표시합니다. 지난 달, TikTok을 사용하지 않는 많은 사람들은 몬트리올의 27세 스트리머 PinkyDoll이 자신의 논플레이어 캐릭터(NPC) 작업으로 입소문을 타면서 Live에서 처음으로 문화를 엿볼 수 있었습니다. 그녀는 청중으로부터 선물을 받을 때까지 비디오 게임의 배경 캐릭터인 척 하며 그녀에게 활력을 불어넣습니다. PinkyDoll은 로봇처럼 정밀하게 "아이스크림이 너무 맛있어요" 같은 말을 반복해서 하며 일반적으로 한 번에 1~2시간 동안 진행되는 스트림당 최대 3,000달러를 벌고 있습니다. NPC 스트리밍은 라이브 탭 전체에 걸쳐 있지만 특정 순간에 펼쳐지는 것의 작은 조각만을 나타냅니다.

라이브 스트리밍 섹션은 논스톱 온라인 카니발입니다. 그것은 이상하고 화려하며 최대주의적이고 지저분하며 또한 큰 사업이기도 합니다. 시장 분석가들은 사용자들이 그곳에서 수십억 달러를 지출할 가능성이 있다고 추정합니다. TikTok은 많은 사람들에게 국가 안보 위협, 마음을 읽는 사람, 슬픔을 조장하는 사람, 십대 재능 쇼 등 많은 것일 수 있지만 한 가지 확실한 것은 소유자인 ByteDance가 공격적으로 자체 인터넷 하위 경제를 구축하고 있는 플랫폼이라는 점입니다. 가장 이상한 상황에서 제품이 판매되고 부를 얻습니다. “댄스 비디오”는 앱의 강력한 For You 피드의 전형적인 콘텐츠일 수 있지만 이는 TikTok의 아주 작은 부분일 뿐입니다. 오늘날 알고리즘을 통해 제공되는 비트 앤 밥은 사용자를 거대한 시장으로 끌어들이는 고리처럼 느껴집니다. 여기서 돈은 앱의 이익으로 바뀌어 모든 일이 이루어집니다. ByteDance는 결국 산타를 위한 각 선물을 삭감합니다. 대변인은 수수료를 공제한 후 제작자와 수익을 50-50으로 나눕니다.

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이는 플랫폼에 많은 돈을 추가합니다. 앱 분석 회사인 Data.ai에 따르면 올해 초 TikTok은 단일 분기에 소비자 지출이 10억 달러를 초과한 최초의 앱이 되었습니다. 이를 위해 Candy Crush 및 Roblox와 같은 대규모 게임 앱을 제압했습니다. 이러한 지출의 대부분은 TikTok Live에 뿌리를 두고 있습니다. Data.ai에 따르면 미국 내 인앱 구매 수익의 99% 이상이 크리에이터에게 선물을 제공하는 데 사용되는 통화인 TikTok 코인을 구매하는 사람들에게서 나왔습니다. TikTok은 이러한 선물이 금전적 가치를 직접적으로 부여하지 않는다는 점에 주의하고 있습니다. 대신, 창작자의 전반적인 '인기' 점수에 기여하여 실제 돈으로 현금화할 수 있는 또 다른 게임 화폐인 다이아몬드를 얻습니다. (사람들은 일반 TikTok 동영상을 통해 크리에이터에게 선물을 줄 수 있지만 대부분의 코인은 라이브 선물에 사용됩니다.) 시장 정보 회사인 Sensor Tower는 소비자가 앱 출시 이후 전 세계적으로 TikTok 코인에 90억 달러를 지출한 것으로 추산합니다. 그리고 Apple의 App Store나 Google의 Play Store를 통해 구매가 이루어지면 해당 회사는 수수료를 받습니다. 즉, 제작자는 TikTok을 위해 돈을 벌고, 이는 거대 기술 기업을 위해 돈을 버는 것입니다.